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    大数据时代下的茶叶电商

    作者:admin 发布时间:2018.01.17 浏览:

    电商即电子商务,除了淘宝、京东外还有微信、微商等各种形式。如今在支付宝、微信支付等各种线上支付形式越来越普及的情况下,众多行业纷纷转战线上,茶行业同样十分积极,并已成为销量最大的农产品之一,年销售额超过100亿元。

    据中国电子商务研究中心(100EC.CN)数据显示,2013年时,茶叶通过电商渠道的销售总额接近85亿元,比2012年翻了近三倍,增长迅猛;2014年,茶叶的销售总额为113亿元,首次突破一百亿元关口,同比增长达到32.94%,保持高速增长。

    分析:大数据时代下的茶叶电商

    从2017年淘宝茶叶数据来看,2017年淘宝双十一茶叶全品类访客数较2016年上升90余万,游览量上升1.7千万,客单价上涨3.25元,支付件数多出近70万,搜索点击人数提高23万。

    淘宝茶类成交金额占比与2016年对照,普洱茶、白茶、草茶及再加工茶呈上升趋势,且普洱茶依然位列第一,乌龙茶、红茶、绿茶、黑茶、黄茶交易占比有所下降。从这些数据可以看出,从花草茶占比较多到如今的纯茶占比较多,电商线上的受众品饮意识有所提升。

    分析:大数据时代下的茶叶电商

    (图片来源茶语网)

    阿里巴巴集团1月10日发布的“2017中国数字经济发展报告”显示,新零售战略实施一年来,成功激发了各省数字经济新能量。浙江省的龙井茶、福建省的铁观音以及云南省的普洱茶均位列省农产品销售第一位。同时,包括湖北省、贵州省等多个省份依靠电商渠道,农产品及茶叶销量呈几何式增长。

    分析:大数据时代下的茶叶电商

    中国饮茶人数约为4.68亿人,占总人口的36%,每年人均消费茶叶950克,这个数字对于中国而言还极具发展的潜力。

    但就目前来看,茶叶电商市场规模虽然已经较大,可仍然存在较为杂乱、小生产商和纯电商品牌面临被清理淘汰等问题。

    尤其是茶叶的中高端消费群体年龄在35岁以上,相较于网购更青睐于线下购茶;同时,国内电商的主流消费群体大多是35岁以下的年轻人,尚未形成长期饮茶习惯,对茶叶需求有限,消费较青睐于品牌产品。

    分析:大数据时代下的茶叶电商

    并且茶叶种类繁多,仍处于“有品种、无品牌”的状态,消费者所了解的茶叶品牌大多是某一地区的某个品种,例如安溪铁观音、西湖龙井等,但是单个地区又有很多品牌产品,消费者知之甚少。这使得一般线上产品难以通过简单文字、图片介绍来打动消费者。

    “互联网+”是时代发展的新潮流,电商已成为一种重要的生活方式。而茶叶作为一项重要的农产品,在传统产业向电商领域延伸发展过程中是必不可少的。尤其是在线下实体店覆盖人群有限,80、90后将成为茶饮未来消费主力军的时候,线上互联网就成为挖掘市场潜力的重要突破口。

    分析:大数据时代下的茶叶电商

    所以在这种情况下,我们应该建立年轻消费者更加高端化、健康化的消费认知和消费形式,以品牌引领茶叶电商发展。对于企业而言,则更要认识到大数据对于企业发展、产品销售的重要性,以数据为抓手,占领更多消费市场。


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